Ойстерс

Задача

Агентство элитной недвижимости «Мир Квартир Элит Крестовский» столкнулось с размытием образа внутри группы компаний. Несмотря на сильную экспертизу и качественный портфель объектов, бренд не позволял дальше расти в среднем чеке и уверенно конкурировать с западными агентствами, имеющими представительства в Санкт-Петербурге.

Ключевой задачей стало создание самостоятельного бренда, который позволил бы отстроиться как от внутренних конкурентов группы, так и от международных игроков, сохранив при этом часть преемственности.

Контекст и аудитория

Основная аудитория бренда — мужчины около 38 лет с личным доходом от 5 млн рублей в месяц. Это клиенты, для которых важны статус, эстетика и ощущение контроля над процессом. Они привыкли к высоким стандартам сервиса, выбирают строгие фасоны одежды уровня Prada и ожидают от взаимодействия с агентством не напряжения, а удовольствия.

B2C-направление является основным, при этом в структуре бизнеса также присутствует блок B2B, связанный с коммерческой недвижимостью.

Позиционирование

В основе позиционирования Oysters — идея того, что процесс выбора и покупки элитной недвижимости может и должен быть удовольствием.

Бренд выстраивается как профессиональный и элегантный проводник, способный находить и предлагать настоящие «жемчужины Петербурга». Это не про массовый подбор объектов, а про внимательную, предусмотрительную работу с уникальными предложениями и клиентами, ценящими стиль и спокойствие.

Нейминг и смысл

Название Oysters было выбрано как метафора элиты и скрытой ценности. Устрица символизирует то, что требует опыта и вкуса, чтобы найти внутри по-настоящему ценное.

В названии также заложены ключевые характеристики бренда: предусмотрительность, современность и элегантность.

Связь с группой компаний «Мир Квартир» была сохранена минимально — на уровне внутренней инфраструктуры и небольшого элемента в логотипе, чтобы не размывать самостоятельный образ нового бренда.

Айдентика и визуальный язык

В визуальной системе мы использовали знак раковины как символ компетенции в поиске и продаже уникальных объектов. Текстовый знак набран шрифтом швейцарской студии, что усиливает ощущение статуса, харизмы и европейской сдержанности.

Основная цветовая палитра построена на благородных оттенках зелёного, белого и чёрного. Зелёный цвет был выбран как ассоциация со статусом и спокойствием — он напоминает цвет бильярдного сукна и поддерживает атмосферу уверенности и концентрации.

Альтернативные палитры с синим и чёрно-белым решением рассматривались, но были отклонены как менее выразительные для поставленных задач.

Digital и сайт

Дизайн главной страницы сайта был разработан и защищён уже на этапе айдентики. Это позволило заранее заложить сценарии взаимодействия пользователя с брендом в ключевых digital-точках.

Сайт выполняет прежде всего имиджевую функцию — подтверждает статус агентства, знакомит с философией компании и формирует доверие перед личным контактом. Основные сценарии пользователя — выбор объектов и знакомство с командой и подходом агентства.

Результат

Уже через три месяца после ребрендинга собственник подтвердил рост среднего чека. Компания начала ставить рекорды продаж, а новый бренд был позитивно воспринят как командой, так и клиентами и партнёрами.

Дополнительно после утверждения бренда было найдено и выкуплено имя Telegram-канала @oysters, что усилило присутствие бренда в digital-среде.

Развитие

Oysters развивается как монобренд с фокусом на рост среднего чека и расширение направлений: первичная, загородная и коммерческая недвижимость. Новый бренд стал платформой для масштабирования бизнеса без потери статуса и управляемости образа.