CEMS

Задача

Инжиниринговая компания решила запустить собственный бренд оборудования и решений для ВКС, заменив ушедших европейских поставщиков Polycom и Cisco, и подготовить базу для выхода на международный рынок.

Первичный анализ

Компания хотела установить новый стандарт удобства приобретения и внедрения готовых мультимедийных решений. Целевая аудитория — корпоративные клиенты — имела долгий цикл принятия решения (до 50 дней). Было важно создать образ бренда, который сочетает профессионализм, технологичность и эмоциональный футуризм.

Развитие идеи

Запуск двух брендов — для российского и зарубежного рынка — требовал согласованного выбора цветов и текстур в соответствии с дизайном устройств компании. Название CEMS было согласовано с ключевыми клиентами и партнёрами; студия предложила пять альтернативных вариантов и участвовала в опросе.

Бренд-стратегия и Tone of Voice

• Говорим просто о сложном, объясняя технологии человеческим языком.
  
  
• По делу и честно — только то, за что можем ручаться.
  
  
• На одной волне с клиентом — как союзники, а не продавец и покупатель.
  
  
• Уверенно и спокойно — транслируем контроль и снимаем тревогу.
  
  
• Не оставляем клиентов одних — идём до конца вместе.
  
  

Айдентика

Создан современный градиент, широкая типографика и простой, узнаваемый изобразительный знак. Все элементы адаптированы для цифровых и оффлайн-носителей.

Сайт и b2b ecom

Разработан интернет-магазин с базовым функционалом для корпоративных клиентов, дополнительно реализован функционал логистики и оперативных отчётов. Дизайн отражает премиальность решений и удобство работы с продуктами CEMS.

Коммуникации

Выбраны каналы с высокой концентрацией аудитории; упор на прямое взаимодействие с корпоративными клиентами и партнёрами. Основная цель коммуникаций — укрепить позиционирование бренда как надёжного и технологичного поставщика ВКС-решений.

‍