Filippov Dynasty

Задача:

Перед компанией производителем оборудования и экипировки для единоборств стояла задача запустить новое направление премиальных продуктов – сумок из натуральной кожи. Изначально проект был запущен в экспериментальном формате, но неожиданно сумки начали хорошо продаваться. Это вдохновило компанию на развитие проекта.

Первичный анализ:

В ходе первичных бесед мы установили, что компания стремится транслировать на рынке образ, где уровень продукции значительно выше, чем у конкурентов. Это проявляется высоком качестве материалов, удобстве и дизайне изделий.

Развитие идеи:

Мы начали обсуждать, как продвинуть эти сумки, и пришли к выводу, что компании в целом нужно проработать позиционирование и транслировать его более явно и точно. Несмотря на высокое качество продукции, это не отражалось в их внешних коммуникациях.

Мы предложили разработать новый образ для всей компании, чтобы сумки преподносились под эгидой обновленного бренда, а не как отдельное направление.

Сильные стороны бизнеса клиента:

В ходе погружения в бизнес клиента, мы увидели, что в компании есть сильная компетенция в области маркетинга, включая лидогенерацию и сильный отдел продаж. Также стоит отметить запись индивидуальных видео для клиентов на этапе заказа, как яркий элемент брендинга компании.

Однако, мы выявили вопросы со стратегией, миссией и айдентикой. Несмотря на нормальные показатели конверсии сайта, его дизайн мог бы быть лучше.

Исследование, анализ и стратегия позиционирования:

Мы начали с определения миссии и эволюционной цели компании

Далее мы провели внутренние исследования продукта и компании, анализ продаж, а также анализ потребителей, конкурентов, рынка и трендов. На основе аналитики мы определили текущее и целевое позиционирование компании.

Описание образа компании и бренд-стратегия:

После утверждения целевого позиционирования мы перешли к описанию образа компании и составлению бренд-стратегии. Был точно определен портрет целевого потребителя, им стал молодой человек 30 лет живущий в Москве работающий линейным руководителем с совокупным доходом 450 т.р./мес.

**Tone of voice

Образ компании был описан как заботливый тренер-новатор, подобный Николе Тесла, который создаёт оборудование и экипировку для единоборств

Главные атрибуты бренда:

Мы определили базовые, дифференцирующие и уникальные атрибуты бренда

Создание айдентики:

На основе бренд-стратегии мы приступили к созданию айдентики, начиная с логотипа. Задача была сделать его современным, но сохранить мужественность и даже некоторую грубость. Мы нашли знак из буквы "F", который отсылает к названию компании Filippov Dynasty и сделан из ромбов.

Этот знак символизирует ринг, что было отражено в скетчах и паттернах.

Мы также разработали креативы с ромбом разных цветов и добавили преломление в фотографиях для создания эффекта толщины.

И новую систему идентификации.

После чего заботливо собрали всю самую важную информацию в книгу стандартов применения (брендбук)

Разработка сайта:

Мы начали с анализа референсов и выбрали основной референс: сайт Pye Optics.

Текущий сайт компании был слишком нагруженным. Мы разработали визуальную линию для дизайна макетов сайта в рамках новой айдентики, утвердили главную страницу и перешли к этапу вёрстки и программирования.

Интерактивные элементы и финальные решения: Одним из самых интересных решений стал динамичный ромб на первом экране, который меняет своё положение в зависимости от курсора мыши. Мы постарались сделать интерфейс сайта современным, мужским и инновационным, при этом сохранив премиальность. Эта задача была успешно решена, и заказчик остался полностью удовлетворён.